שופרסל או רמי לוי – מי תנצח בקרב הקמעונאיות הגדול?

רמי לוי ממשיך בפעילות שמרנית המתמקדת בעסקי הליבה שלו, בעוד שופרסל התרחבה בשנים האחרונות גם לכיוונים חדשים. מי מהחברות צפויה להצליח יותר בשנים הקרובות?

רמי לוי מקפיד לאורך השנים על שמרנות עסקית. האם זה "עושה את העבודה"?

מצד אחד כן, ההכנסות של רמי לוי צמחו בכמעט 12% בשנה האחרונה וגם שורת הרווח צמחה. מבנה הפעילות הרזה של החברה מאפשר לה להמשיך להציע ללקוחותיה מחירים זולים יותר לעומת  המתחרות, מה שמייצר נפח פעילות גבוה על התשתית הקיימת וכך משמר את היתרון התחרותי שלה. מצד שני, החברה מתקשה להתרחב לפעילויות נוספות שישפרו את הרווחיות שלה או לשחזר את רמות הרווחיות ההיסטוריות שלה. מכירות האון-ליין עדיין לא מתרוממות, וגם הרכישות של קופיקס או גוד פארם שמטרתן לייצר מנועי צמיחה חדשים, עדיין לא באות לידי ביטוי, הפוטנציאל לעתיד לא ברור לגמרי.

ומה לגבי שופרסל? מה הדרך שלה לייצר צמיחה ושיפור ברווחים?

שופרסל עברה מהפכה בשנים האחרונות! היא צמצמה את המטה שלה, התייעלה, הורידה מחירים וקיבלה החלטות אסטרטגיות בתחומים רבים. שופרסל השכילה לנצל את האון ליין ומציעה מגוון רחב של מוצרים ברשת, בנתה מחסנים מתקדמים בסטנדרט חדשני ויעיל, הרחיבה את שיווק כרטיסי האשראי הרווחיים, מתכננת לצמוח בפעילות הדראגסטור באמצעות רכישת ניו-פארם וממשיכה לפתח את פורמט המותג הפרטי שלה. גם את פעילות חטיבת הנדל"ן החברה שמה לנגד עיניה ובזכות כל אלו שומרת שופרסל על מעמדה כקמעונאית המובילה בארץ.

האם המניות שלהן שוות קניה כרגע?

להערכתנו, שתי החברות ימשיכו לצמוח ולהשתפר בשנים הקרובות, כל אחת בהתאם לאסטרטגיה שלה. יחד עם זאת, אנחנו צופים שגם התחרות בסקטור תתגבר וכן צריך לזכור שמניית שופרסל, המובילה בתחום, כבר עלתה בחדות בשנים האחרונות. בכלל, מניות הסקטור כולו כבר מגלמות ציפייה לצמיחה עתידית וההתייחסות להשקעה בהן צריכה להיבחן כחלק מהחשיפה למשק הישראלי הצומח.